It's Vegan

O Brasil é um dos países que mais consome carne no mundo. Entretanto, com a pandemia e a alta no preço dos produtos, a expansão dos debates acerca do meio ambiente e a busca por uma vida mais saudável, fez com que boa parte dos brasileiros reduzissem o consumo dando ainda mais força para o movimento anti-crueldade animal e a demanda por fast-foods vegetarianos e veganos. 
Os burgers da It’s Vegan, uma dark kitchen, entraram na onda e começaram a fazer sucesso oferecendo seus produtos por aplicativos de entrega como Ifood e Goomer nas capitais São Paulo e Rio de Janeiro. Com a chegada da vacinação contra a Covid-19 e a flexibilização em bares e restaurantes, a empresa viu a oportunidade de crescer e inaugurar sua lanchonete para o público. Era hora de criar um design mais elaborado.
O trabalho foi iniciado com o estudo da construção do logotipo, que já existia. Ele apresentava uma paleta bem saturada, fontes assimétricas e uma imagem que mais parecia ter sido recortada de um jornal. Desses pontos surgiram insights de conectarmos o restante da identidade com a estética mais agressiva e caótica dos fanzines punks dos anos 80, que traziam mensagens políticas ativistas e desruptivas. Dessa forma também escolhemos diferentes famílias de fontes que remetessem a essa estética e, quando combinadas, pudessem servir como elementos ilustrativos nos materiais. Estendemos também a paleta de cores. A ideia central era dar ferramentas para que a identidade pudesse se desenrolar com criatividade para além da comunicação, criando produtos como cartazes que possam ser comercializados.